[신동아방송 경인 = 박대영 기자]
중국의 대형 국제 마라톤 대회 현장에서 한국 농식품의 우수성을 알리고 실질적인 모바일 구매까지 연결하는 입체적인 K-푸드 마케팅이 펼쳐졌습니다.
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 9월 27일 중국 산시성 타이위안시에서 열린 ‘2026 중국 타이위안 전국마라톤대회’ 현장에서 4만여 명의 마라톤 참가자와 현지 시민들을 대상으로 대규모 K-푸드 소비자 체험 행사를 성황리에 개최했다고 밝혔습니다.
올해로 16년째를 맞은 타이위안 전국마라톤대회는 세계육상연맹의 ‘골드라벨’과 중국육상협회의 ‘금메달’ 등급을 모두 획득한 중국의 대표적인 국제 스포츠 축제입니다.
aT는 마라톤 출발 지점인 우이광장에 대형 ‘K-푸드 전용 홍보관’을 조성하고, 건강과 웰빙에 관심이 많은 스포츠 애호가들의 취향에 맞춰 홍삼 제품과 가정간편식(HMR), 이너뷰티 식품, 전통 떡볶이, 스낵류 등을 집중 선보였습니다. 특히 즉석 라면과 떡볶이 시식 코너에는 긴 대기 줄이 늘어섰으며, 룰렛 이벤트와 네컷 포토부스 등 참여형 즐길 거리가 현장의 열기를 더했습니다.
이번 행사는 단순한 시식을 넘어 온·오프라인을 연계한 소비 창출로 이어졌습니다. 현장 부스에 중국 대표 이커머스인 티몰(Tmall)과 징동(JD.com) 내 '온라인 한국식품관' 직구매 QR코드를 배치해 스마트폰으로 즉시 주문할 수 있도록 지원했습니다. 아울러 스포츠 인플루언서들과 협력해 샤오홍슈와 더우인 등 주요 SNS 플랫폼에 생생한 체험기를 확산시켰습니다.
올해 8월까지 대중국 농림축산식품 수출액은 전년 동기 대비 6.8% 증가한 10억 8,556만 달러를 기록 중이며, 특히 라면 수출액은 28.1% 급증하며 흥행을 이끌고 있습니다.
전기찬 aT 수출식품이사는 "건강한 라이프스타일을 추구하는 현지 소비자들에게 K-푸드의 프리미엄 가치를 각인시켰다"며, "앞으로도 대규모 스포츠·문화 이벤트와 결합해 현장 체험이 온라인 수출 확대로 직결되는 융합 마케팅을 적극 추진하겠다"고 말했습니다.

박대영기자 dypark@sdatv.co.kr